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数据商业-百度赋予了智能小程序配套数据分析能力

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【泰国检查站遭袭】

當前,百度智能小程序已進入全面爆發期,作為百度未來發展的重要戰略環節,百度在移動端構建一個以新連接為核心的新生態,實現從連接信息到連接商品與服務的升級,幫助百度與合作伙伴們在未來的發展中獲得更強的競爭力。

11月7日,百度智能小程序以“新移動·新連接·新生態”為主題舉辦了沙龍活動。百度方面表示,智能小程序將從連接、客情和轉化三個維度,幫助合作伙伴提升商業變現能力,助力新移動時代的商業能效升級。

連接、客情、轉化三重賦能相比其他小程序平臺,百度智能小程序的核心優勢集中在連接、客情、轉化三個環節中。首先在連接方面,百度每天響應60億次搜索需求,日均信息流分發量達150億次,移動端旗艦產品百度APP日活用戶達2億。在此基礎上,百度將搜索詞推薦、語音搜索與智能小程序單卡等精準搜索場景與自然搜索結果、功能聚合卡片等泛搜索需求場景接入智能小程序,同時開放了信息流推薦與下拉二樓等百度APP獨有的端能力為智能小程序提供入口,讓用戶更快觸達。

QuestMobile此前發佈的2019年移動互聯網半年報告顯示,中國移動互聯網月活用戶出現首次降低,流量愈發向超級入口彙集。而在百度最新發佈的2019年Q3財報中,智能小程序月活用戶已超2.9億,同比增長了157%。這也說明瞭,背靠超級入口的智能小程序仍然具有較大的發展空間。

流量價值之外,智能小程序對於開發者來說更重要的在於它的流量轉化效率。一方面,百度開通了下拉二樓、智能小程序等固定入口以及消息中心、通知欄等重訪入口實現了用戶端內需求的及時轉化,形成了服務閉環,給用戶帶來了從發現到購買的完整體驗,進而降低了B端企業的運營成本。

據悉,百度向智能小程序開放了全域流量,開發者可以通過“百青藤全方位服務平臺”對智能小程的收益變現數據實現統一管理。同時,百度擁有包括信息流圖文廣告、信息流視頻廣告、貼片廣告、Banner廣告、激勵視頻廣告以及插屏廣告在內的廣告產品矩陣,讓智能小程序可以在視頻、資訊、游戲等全場景下完成覆蓋。

(百度智能小程序產品架構師楊澍)

此外,基於百度的大數據優勢,百度賦予了智能小程序配套數據分析能力,滿足開發者從數據採集、數據模型、數據分析的全鏈路需求。通過用戶畫像、行為數據與增長數據等“客情”信息結合,幫助開發者更好地洞察用戶,優化營銷策略,建立完整的智能小程序商業閉環。企業或商家還可通過“智能小程序數據助手”,隨時掌握客情的變化。

另一方面,智能小程序能為用戶提供類原生App的使用體驗。它在保證了用戶體驗的前提下大幅降低了用戶的使用成本,提升了用戶的使用時長。目前,百度還為智能小程序接入了百度的卡捲/積分體系,以此促進用戶活躍度。數據顯示,相比於跳轉H5,智能小程序幫助攜程的訪問深度提升了150%,幫助小紅書的人均使用時長提升了50%。

糖豆智能小程序是百度智能小程序的典型代表。據介紹,糖豆智能小程序擁有更豐富的廣告資源形式,正在探索成熟的廣告生態。通過內容的高頻輸出,糖豆不斷拓寬用戶池,吸納新的流量。如今,百度智能小程序成為糖豆重要的線上陣地。糖豆相關負責人表示:“百度智能小程序生態是對開發者最為友好的生態,相信會有更多的開發者在這個生態下完成獲利”。

智能小程序加碼變現能力在流量和用戶運營之外,百度智能小程序的領先性,同樣體現在商業價值層面。其中,娛樂和資訊是商業變現能力最為突出的兩大垂直領域。

(百度展示廣告平臺部資深產品經理徐江波)

在變現方面,百度智能小程序採取智能優選競價,通過優質預算引入、多維參數獲取、智能化流量預算匹配算法等技術,發揮AI計算能力,在不影響用戶體驗的前提下為廣告主創造更好的投放效果,也為智能小程序開發者持續帶來商業收益。